既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了(le)实惠。鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙p>

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：上海惠特丽生物科技有限公司 官网 鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙