很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。 女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作p>

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业(yè女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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