既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名(yùn)输物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名color: #ff0000; line-height: 24px;'>m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题(tí)。

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