既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎ个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做o)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做)假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多(duō)也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。

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