今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看不朽的意思到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长空(kō不朽的意思ng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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