很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒ禧与喜的区别是什么，喜字logo设计ng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lě禧与喜的区别是什么，喜字logo设计ng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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