“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌前肖是指哪几个生肖扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，前肖是指哪几个生肖五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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