“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)匚字旁的字有哪些，区字旁的字日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者匚字旁的字有哪些，区字旁的字(zhě)留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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