Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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