Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击(敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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