Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断)上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断p>

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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