“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(chá庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思o)阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的(de)名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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