财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动(dòng)当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上(shàng)海(hǎi)证券同(tóng)财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的(de)财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具(jù)有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全(quán)面恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于(yú)国内热(rè)度城(chéng)市第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级(jí)林心如生肖，林心如生肖属什么景区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一(yī)”期间(jiān)共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依(yī)然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花的地(dì)方围满了人(rén)，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了(le)限流(liú)，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地目(mù)前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特(tè)点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者(zhě林心如生肖，林心如生肖属什么)（的(de)心理预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于(yú)4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统(tǒng)就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由(yóu)于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现(xiàn)，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情(qíng)况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车林心如生肖，林心如生肖属什么场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰(chén)看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道(dào)延安路步行街(jiē)，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽(suī)然(rán)人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大到(dào)各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游客们(men)的消费目(mù)的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的人(rén)流量实(shí)际(jì)集中(zhōng)造(zào)福(fú)了少(shǎo)数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店(diàn)预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处(chù)获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一(yī)直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员处了(le)解(jiě)到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也(yě)正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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