“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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