“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约(yu家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕ē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任(rèn)何投家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕资(zī)及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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