Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这(zh猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好è)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好。请记(jì)住，在截断之前最多只能猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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