财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱(zhū)万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财(cái)联社联合(hé)开展“五一大(dà)消费如何(hé)看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者(zhě)分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有较(jiào)强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面(miàn)恢复下(xià)居(jū)民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的(de)市中心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的(de)统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热(rè)度(dù)城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长20文章真实身高，文章个人资料简介9.文章真实身高，文章个人资料简介55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连(lián)续(xù)2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各(gè)商业网点(diǎn)消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天(tiān)共接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为(wèi)10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然(rán)火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看花(huā)花的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是(shì)本地(dì)人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的(de)宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年(nián)相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门(mén)票(piào)早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园文章真实身高，文章个人资料简介，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道(dào)延(yán)安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆(duī)排队，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集(jí)中造福(fú)了(le)少数商家，相当多的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财(cái)联社(shè)记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内(nèi)做(zuò)出(chū)了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号(hào)的(de)店铺(pù)都(dōu)纳入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公安系统(tǒng)在(zài)周末人(rén)流(liú)量(liàng)较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行动，除(chú)了(le)必要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院估(gū)算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧(shāo)烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力。”

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