Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解(ji中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样ě)吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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