唐岩(yán)回归半年之后，陌(mò)陌正在筹(chóu)划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经(jīng)从多位陌陌内部(bù)员工(gōng)处(chù)获(huò)悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地(dì)市场，目前均已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在国(guó)内社交格局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的(de)当下(xià)，奋(fèn)力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年(nián)的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的(de)头把交椅，随后又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化(huà)的(de)“现(xiàn)金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通(tōng)用会(huì)计准则(zé)）计(jì)量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季(jì)度持续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在(zài)产品(pǐn)端，公司(sī)成(chéng)立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗突(tū)破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播开始显露(lù)疲态(tài)，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已经连续三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有什(shén)么特(tè)别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平静地接(jiē)受衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品与公司(sī)加(jiā)以(yǐ)区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖，找到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实(shí)质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可(kě)能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年(nián)会，陌陌还会(huì)固(gù)定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北京、上(shàng)海、成都(dōu)、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等(děng)多个城(chéng)市出发，搭乘82架次航(háng)班到(dào)日本东京集中团建，一次性包下了(le)当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结束了。回(huí)归(guī)的唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负(fù)责人。类(lèi)似情况在此前(qián)王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压(yā)力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了(le)起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带领(lǐng)下(xià)，陌(mò)陌(mò)加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌(mò)创新事业(yè)部，并在公司内(nèi)部发起三次(cì)创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打(dǎ)消了(le)他的(de)念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不(bù)同业务的理解(jiě)也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王(wáng)力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始(shǐ)人与(yǔ)职业经(jīng)理人的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后者(zhě)却是预算(suàn)管理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归(guī)，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式(shì)推(tuī)出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点数(shù)据统计，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互(hù)动拍(pāi)照(zhào)软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋(liàn)交(jiāo)友软件(jiàn)对(duì)对等众多新(xīn)项目(mù)，但至今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本(běn)也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市(shì)场(chǎng)突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问题(tí)在于，此前(qián)十年陌(mò)陌曾连续(xù)四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的(de)产品形态(tài)，这些(xiē)应用并(bìng)没有打(dǎ)开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款功能(néng)上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上(shàng)的陌(mò)陌在(zài)市场(chǎng)认知、本地化运(yùn)营(yíng)等(děng)多(duō)个方面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一(yī)个50余人(rén)的出海业务部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交(jiāo)产品。然(rán)而(ér)在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文(wén)化(huà)约束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下迅速(sù)打开市(shì)场。据内部员工透露(lù)，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的(de)硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代(dài)财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作(zuò)，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战(zhàn)略(lüè)失误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出海业务并(bìng)不重(zhòng)视(shì)，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的(de)优(yōu)先级都要(yào)低于(yú)其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元(yuán)试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市(shì)场(chǎng)还没有(yǒu)到一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的(de)产品才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度(dù)市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致(zhì)陌陌(mò)错过(guò)了(le)最好(hǎo)的出海时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资(zī)源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐(táng)岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交东南亚有几个国家 东南亚是泰国吗赛道眼前(qián)的限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试(shì)错和调(diào)整(zhěng)的时间已经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者(zhě)要求，文中人物均为化名）

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