既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买(儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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