周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述(shù)过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到他这(zhè)里，他(tā)没有抽，又继续(xù)递(dì)了下去。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱的(de)啤(pí)酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时的(de)救灾(zāi)物资。女(nǚ)孩们(men)都很好看(kàn)，发(fā)着光(guāng)，怎么(me)会有那(nà)么多好看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问(wèn)问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不(bù)完全(quán)统计，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国(guó)的(de)音(yīn)乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平(píng)均单日票(piào)价(jià)已(yǐ)经站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬(tián)不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才(cái)80元，现(xiàn)在(zài)则要花费(fèi)四五倍(bèi)的金额才能买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个(g网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言è)原因。知(zhī)名乐评人网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买力(lì)强的人(rén)群）。实在看不(bù)起的乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了(le)票(piào)价会回落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大型音(yīn)乐节的制作成本是越来(lái)越高(gāo)了。北京商(shāng)报记者几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐(lè)节(jié)，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两(liǎng)个方面(miàn)，一是包括(kuò)场地、舞台等在内的硬(yìng)性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支出还是出(chū)在乐(lè)队(duì)和(hé)艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路独立音(yīn)乐人“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍(biàn)已到(dào)达80万以(yǐ)上(shàng)，流量(liàng)大(dà)的艺人更是过了(le)百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队(duì)通(tōng)过综艺(yì)走进(jìn)了大(dà)众视(shì)角，获(huò)得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看(kàn)他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音乐节(jié)的(de)票价也随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费人(rén)群经济水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名(míng)音(yīn)乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时透露，“能(néng)连续办三(sān)年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒得火(huǒ)热，入局者(zhě)也越来越(yuè)多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还(hái)是音乐节带来(lái)的想象(xiàng)力太(tài)大(dà)了，几(jǐ)万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切拉的门(mén)票价(jià)格仅为50美元。到(dào)了(le)2022年，449美元(yuán)只能买一(yī)张最便宜的入(rù)场门票(piào)，而想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少(shǎo)要花费929美(měi)元，最高级别的(de)VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还(hái)凭一(yī)己之力(lì)直接拉动了举(jǔ)办(bàn)地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不(bù)单单只是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这类(lèi)专业机构，也(yě)有景区(qū)、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发(fā)现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐丰(fēng)文化帮(bāng)助都江(jiāng)堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园(yuán)游客超10万(wàn)人(rén)。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸引了超过(guò)50万(wàn)人，按照人均来(lái)计算(suàn)，包(bāo)含所(suǒ)有的吃住行，每人(rén)玩一天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈利(lì)，但通过音乐(lè)节拉动其(qí)他相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都(dōu)市报和(hé)都江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤(chì)水在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐(lè)节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出(chū)圈(quān)的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越(yuè)来越(yuè)猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的(de)赞助(zhù)、冠名，逐渐过(guò)渡(dù)到(dào)尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一前(qián)后办(bàn)音乐节的(de)品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江(jiāng)小白。在(zài)票务平台(tái)上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注(zhù)。为(wèi)何？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在于品牌(pái)营销，即更(gèng)进(jìn)一步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告(gào)》数据(jù)，目前演(yǎn)出市场消费主力(lì)为18岁至34岁(suì)的年轻(qīng)人群，该年龄(líng)段在(zài)购票观众(zhòng)中连续三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能(néng)灵活(huó)定(dìng)价，还能(néng)在线上铺设自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度(dù)曝光。不过(guò)，在市面上现有(yǒu)的品牌音乐节中(zhōng)，食(shí)品(pǐn)饮料品牌的参与(yǔ)度(dù)最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的(de)大众人(rén)群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不能真正对(duì)品(pǐn)牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐(lè)节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节(jié)等均因(yīn)演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一(yī)定争议(yì)，而(ér)流量艺(yì)人居(jū)多也就(jiù)意(yì)味着高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能(néng)再(zài)活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有(yǒu)的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐(lè)节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先(xiān)后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德(dé)州向阳花(huā)音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接(jiē)连宣布延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时(shí)，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时(shí)候(hòu)成了卖(mài)不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间(jiān)，赞助能(néng)拉(lā)多少，又能(néng)带(dài)动多少周边产(chǎn)业，所有的前提(tí)都基于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大(dà)型(xíng)音乐(lè)节，财(cái)政(zhèng)的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个(gè)音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的(de)话(huà)，那(nà)未来一定是不靠(kào)谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观(guān)众(zhòng)人群，如果你有一个拥(yōng)护你、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人(rén)群对你的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能(néng)值回(huí)票价甚至物超所值，说到底还(hái)是看演(yǎn)出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人(rén)在谈起音(yīn)乐节的(de)时候，总会对比国外的音(yīn)乐(lè)节。但事(shì)实上(shàng)，无论是演出的(de)主题理念打造还是艺人资源，国内(nèi)都(dōu)要(yào)差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更多(duō)的气力放在内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：上海惠特丽生物科技有限公司 官网 网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言