今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎ蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句i)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家蝇营狗苟是什么意思 蝇营狗苟下一句造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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