财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩方式在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费(fèi)如(rú)何看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联(lián)社(shè)记(jì)者分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费(fèi)经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和(hé)居民(mín)收(shōu)入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处(chù)于(yú)国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索俄罗斯是资本主义还是社会主义量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测(cè)的(de)旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比俄罗斯是资本主义还是社会主义增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％俄罗斯是资本主义还是社会主义；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年(nián)同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数(shù)据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实(shí)地了解(jiě)客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游(yóu)客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法用，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本(běn)都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近(jìn)，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出(chū)场(chǎng)次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道(dào)更需要(yào)排(pái)队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严(yán)重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临(lín)时(shí)更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数(shù)的(de)尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新(xīn)近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄(zī)博(bó)可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府在(zài)短时(shí)间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员(yuán)处获悉，市(shì)政(zhèng)府还对(duì)物价(jià)波动(dòng)进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时(shí)行动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人(rén)表示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周边城市(shì)消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离(lí)淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年(nián)达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努力。”

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