Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈(电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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