既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复(fù)的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实20分米等于多少米 20分米等于多少厘米(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动(dòng)上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实20分米等于多少米 20分米等于多少厘米现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题(tí)。

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