今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(d2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案e)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(2100是平年还是闰年，2100是平年还是闰年最佳答案rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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