很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成(chéng)绩(jì)单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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