很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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