很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iP一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克hone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％一个鸡腿多重，一个鸡腿多重多少克至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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