财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会(huì)议(yì)，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山东淄博的财联(lián)社记(jì)者分享各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半(bàn)径已重现活(huó)力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾(téng)起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排(pái)行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测(cè)单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园(yuán)单日(rì)历史记(jì)录(lù)，此(cǐ)次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总店到店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府(fǔ)井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销(x几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了iāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热。李拥(yōng)军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编(biān)朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电(diàn)成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天(tiān)，但园区内人(rén)还是很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契(qì)合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去(qù)大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记(jì)者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòn几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了g)城景区(qū)，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到(dào)客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此(cǐ)今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投(tóu)资者(zhě)把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì几天不见怎么这么湿，没过几天就湿成那样了)录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节(jié)假日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分(fēn)布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有人(rén)门(mén)口大(dà)排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长最快的(de)是新(xīn)近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关(guān)负责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄(zī)博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳(nà)入了(le)其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服务(wù)型小程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了(le)解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全(quán)都在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也(yě)在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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