既(jì)是(shì)响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责(z大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别é)人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。

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