很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹(二氧化硫与溴水反应方程式和离子方程式，二氧化硫与溴水反应方程式双线桥píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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