财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至全省(shěng)综合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各(gè)地(dì)五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大和(hé)居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特(tè)点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在(zài)五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主(z作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确hǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大(dà)热(rè)门城市(shì)排(pái)行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新开园(yuán)单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承受的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价(jià)不(bù)贵，学生票(piào)27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的(de)数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的(de)数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码购(gòu)票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由(yóu)于(yú)交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本(běn)都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景(jǐng)说道(dào)，不仅(jǐn)是西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，杭州其(qí)他(tā)主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系(xì)统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场(chǎng)作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确次纪(jì)录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年相(xiāng)比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入(rù)的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大(dà)，但大(dà)到各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但(dàn)人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷(lěng)门(mén)的城市(shì)，但今年(nián)淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前(qián)夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大局(jú)、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一(yī)夜(yè)之间摇身(shēn)一(yī)变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地(dì)有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部门人员处(chù)获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必(bì)要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄(zī)博(bó)周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一(yī)房难(nán)求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又(yòu)一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要(yào)多方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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