今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与(y云n是哪里的车牌号ǔ)董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(d云n是哪里的车牌号ào)。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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