既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意产、到销售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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