今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的(de)视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dā十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历n)场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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