很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wà姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她i)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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