今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的(de)帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级wù)广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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