很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌，最灿烂的烟火总是先坠落是什么歌的歌词)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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