既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4国民党任公是指谁，任公指的是什么月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(国民党任公是指谁，任公指的是什么chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品国民党任公是指谁，任公指的是什么价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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