“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》"“五个女博士(shì)”广告低俗被立案调(diào)查，背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联，有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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