Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们(men)拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广告活(huó)动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移动设备上电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文点击(jī)你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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