既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正(zhèng)切切让消(xiāo)费者一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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