很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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