很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回(huí)答是(shì)：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开学跆拳道考级国家认可吗知乎，学跆拳道考级国家认可吗女生设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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