周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去(qù)，递(dì)到(dào)他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时(shí)的救(jiù)灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来(lái)越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音(yīn)乐(lè)节票价贵(guì)被骂上热搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据(jù)不(bù)完全(quán)统计，整个(gè)五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音(yīn)乐节就有(yǒu)30多个，平均(jūn)单日(rì)票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大(dà)平台“加价(jià)求(qiú)票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票的(de)价(jià)格在不(bù)停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五(wǔ)倍(bèi)的金额才能(néng)买到。

　　疫情是一(yī)个(gè)原(yuán)因。知(zhī)名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博(bó)声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回(huí)血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买力强的(de)人群(qún)）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大(dà)型音乐节的(de)制作(zuò)成本是越(yuè)来越高了。北京(jīng)商报记者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型(xíng)音乐节，单(dān)日成本在200万(wàn)元(yuán)左右；万人以上的大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节(jié)，单(dān)日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包(bāo)括场地(dì)、舞(wǔ)台等(děng)在内的(de)硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节商(shāng)业化(huà)的(de)逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在(zài)乐队和艺(yì)人支(zhī)出(chū)。

　　近年一(yī)些大(dà)热综艺(yì)帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的艺人出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比如《乐队(duì)的(de)夏(xià)天》帮(bāng)助一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费(fèi)普遍已(yǐ)到达(dá)80万(wàn)以上，流量(liàng)大的艺(yì)人更是(shì)过(guò)了百(bǎi)万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获得(dé)了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付(fù)费观(guān)看他(tā)们演(yǎn)出的观(guān)众也在快(kuài)速增长，音(yīn)乐节的票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船(chuán)高(gāo)。有(yǒu)业内(nèi)人(rén)士表示，随(suí)着国内消费人群经济水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节，文化消费的门槛都在提高。国(guó)外(wài)的知名(míng)音乐节(jié)票(piào)价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大(dà)多(duō)数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常(cháng)见。据(jù)《第一(yī)财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍(réng)然(rán)无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在第一(yī)财经采访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音(yīn)乐节，大(dà)概(gài)20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾(dùn)的(de)地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐节炒得(dé)火热，入局(jú)者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音乐节带(dài)来的(de)想象力太大了，几万人来(lái)到一(yī)个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举办第(dì)一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花(huā)费929美元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经高达(dá)1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节(jié)的机票、酒店住(zhù)宿(sù)、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产生巨(jù)大(dà)的价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背(bèi)后的(de)主办方，不单单只(zhǐ)是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩登(dēng)天空这类专(zhuān)业机构，也(yě)有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现(xiàn)，现(xiàn)在(zài)地方性音(yīn)乐(lè)节(jié)越来越多，而各(gè)路(lù)品牌也开始陆续入局音乐(lè)节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都江堰打造(zào)了(le)第(dì)一(yī)届(jiè)西部音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投入7000万元成本(běn)，连续5天(tiān)入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经(jīng)济(jì)账，音(yīn)乐节5天吸引(yǐn)了(le)超过50万(wàn)人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的(de)吃住行(xíng)，每人玩一(yī)天(tiān)平均消费500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费就为(wèi)当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依(yī)靠(kào)音乐节本身盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年(nián)环比提(tí)升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤(chì)水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国庆(qìng)长假迎(yíng)来187万(wàn)人次(cì)游(yóu)客，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频出(chū)圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除了(le)烧烤(kǎo)，还有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的(de)小众(zhòng)城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音(yīn)乐(lè)节势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方(fāng)对于演出市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上(shàng)万(wàn)人(rén)关(guān)注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于(yú)品(pǐn)牌营(yíng)销，即更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高(gāo)市场占有率。