很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(j风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪ù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。 <风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪/p>

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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