既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比，消费(fèi)者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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