今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

未经允许不得转载：上海惠特丽生物科技有限公司 官网 翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光