既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁18日，国家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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